2025最新广告法禁用词分类与示例‌

2025年最新广告法禁用词分类与示例‌

一、绝对化用语‌

“最”系列‌

禁用词‌：最佳、最优、最好、最大、最高、最低、最底、史上最、最新、最先进、最后一波、最新科技等‌。

示例‌：

广告中不得使用“最新科学”“最先进加工工艺”等表述‌。

“史上最低价”“时尚最低价”等价格暗示词汇禁止使用‌。

“一”系列‌

禁用词‌：第一、唯一、NO.1、TOP1、全国第一、仅此一次、最后一波等‌。

示例‌：

“全网首发”“全国销量冠军”等宣称行业领先地位的词汇违规‌。

二、虚假与夸大表述‌

虚假性词汇‌

禁用词‌：祖传、秘制、纯天然、100%、特效、全效、奇效等‌。

示例‌：

普通商品不得暗示医疗功效，如“降三高”“护肝”等‌。

夸大性词汇‌

禁用词‌：强力、速效、神效、万能、无敌、永久、史无前例等‌。

示例‌：

医疗器械广告中不得使用“三天见效”“替代药品”等误导性表述‌。

三、权威性误导词汇‌

国家/机关关联词‌

禁用词‌：国家领导人推荐、国家专供、质量免检、老字号、中国驰名商标等‌。

处罚案例‌：

茅台因使用“国酒”字样被整改‌；3W咖啡因“总理同款咖啡”宣传被罚20万元‌。

认证类词汇‌

禁用词‌：国家级产品、国际品质、全球级、世界级、顶级工艺等‌。

四、品牌与地位暗示‌

品牌地位相关‌

禁用词‌：大牌、金牌、王牌、领袖品牌、领导者、缔造者、世界领先等‌。

地位象征词汇‌

禁用词‌：至尊、巅峰、王者、冠军、奢侈、巨星、著名等‌。

五、特殊领域违规词汇‌

封建迷信类‌

禁用词‌：招财进宝、逢凶化吉、增强第六感、平衡正负能量等‌。

医疗与健康类‌

禁用词‌：治疗、消炎、抗癌、增高、益智等（非药品不得使用）‌。

规范要求‌：

保健食品需标明“本品不能代替药物”‌。

贵金属与珠宝‌

禁用词‌：足金含量不足99%仍标注“足金”，天然珠宝不得隐瞒优化处理（如染色）‌。

六、价格与促销误导‌

限时/限量诱导‌

禁用词‌：再不抢就没了、错过不再、万人疯抢、免费领、0首付等‌。

替代词‌：建议使用“即将售完”“无门槛领”等中性表述‌。

虚假促销‌

禁用词‌：倒计时、随时涨价、价值洼地等‌。

核心提示‌：广告文案需避免 ‌绝对化表述、虚假功效暗示、国家/品牌地位绑定‌ 等违规行为，并注意 ‌特殊行业规范‌（如医疗、珠宝）。违规将面临 ‌限流、商品下架、高额罚款‌ 等处罚‌。

附：品牌广告与版权培训课件

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